Spotify Wrapped 2024: ¿Qué ha fallado?

Como a mucha gente, me encantaba Spotify Wrapped. Era como una pequeña recompensa al final del año, una forma divertida de reflexionar sobre toda la música que había marcado mi vida durante los últimos 12 meses. Wrapped era siempre preciso, siempre personal y siempre algo por lo que merecía la pena emocionarse (o avergonzarse, dependiendo del año).

¿Pero este año? No tanto.

En el instituto, me pasé de Apple Music a Spotify gracias a Wrapped. Por aquel entonces, Apple no tenía nada parecido y yo quería formar parte de la emoción anual de la descarga de datos. Transferir más de 10.000 canciones que me gustaban no fue fácil, pero estaba convencido de que merecería la pena. Y durante un tiempo lo valió. Pero últimamente parece que Spotify ha perdido de vista lo que hizo especial a Wrapped en un principio.

Ahora, irónicamente, Replay de Apple Music lo está haciendo mejor.

Los resultados de Wrapped de este año han hecho que mucha gente se pregunte si Spotify utiliza datos reales. Las redes sociales se han inundado de quejas de usuarios que se preguntan por qué sus canciones favoritas no tienen sentido, por qué sus estadísticas no son correctas y por qué su Wrapped apenas ha cambiado con respecto al año pasado a pesar de tener hábitos de escucha completamente diferentes.

Y no me hagas hablar de las etiquetas de género. Cada año, Spotify parece volverse más raro con ellas, pero 2024 podría ser el ganador. La gente ha estado obteniendo resultados con términos tan aleatorios y especializados que parecen generados por inteligencia artificial (y lo son), pero no de una forma guay, sino más bien de una forma que no tiene ningún sentido.

Spotify dijo que mayo fue mi momento «Pink Pilates Princess Roller Skating Pop». Creo que una vez puse una canción de Sabrina Carpenter, quizá de ahí viene. Agosto fue mi «Wild West American Football UK Drill». Tu suposición es tan buena como la mía. Sí, es real. Y sí, tienes razón – el Reino Unido no está en América. Mi artista número 1 es Lana Del Rey. Simplemente no cuadra. Me decepcionas, AI.

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Luego están los nuevos elementos narrativos de la IA, que se suponía que iban a hacer que Wrapped fuera más atractivo, pero que acabaron haciéndolo menos personal. La función Personalidad Musical, por ejemplo, pretendía resumir los hábitos de escucha, pero mucha gente encontró sus resultados genéricos o totalmente erróneos. La función Tu evolución musical, diseñada para mostrar cómo han cambiado los gustos musicales a lo largo del tiempo, no tenía mucha profundidad. Y el podcast generado por inteligencia artificial, narrado por «DJ X», era una idea interesante en teoría, pero en la práctica resultaba incómoda, como escuchar a un robot que intenta darte bombo con música que ya sabes que te gusta.

Hay algo en el Wrapped de este año que también me pareció… raro. Cada vez más gente tiene la sensación de que Spotify utiliza Wrapped para promocionar a determinados artistas y listas de reproducción en lugar de reflejar realmente lo que la gente escucha.

Claro, se espera que los grandes nombres de la música – Taylor Swift, Bad Bunny, Drake – dominen las listas. Pero los fans del indie, en particular, se han dado cuenta de que Wrapped parece dar demasiada importancia a las canciones de las listas de reproducción seleccionadas, aunque sólo las hayan reproducido un puñado de veces. Y es difícil no preguntárselo: ¿Spotify está dando prioridad a determinados artistas debido a los acuerdos con las discográficas? No hay pruebas sólidas, pero no sería sorprendente, teniendo en cuenta cómo funcionan las plataformas de streaming.

Esta es la parte que más escuece: Apple Music en realidad hace un mejor trabajo en esto ahora.

A diferencia de Spotify Wrapped, que se publica una vez al año, Replay se actualiza en tiempo real. Los usuarios pueden consultar sus estadísticas en cualquier momento, seguir las tendencias de escucha y obtener un desglose de los álbumes más escuchados y las horas totales de escucha. En otras palabras, ofrece todo lo que la gente realmente quiere de Wrapped, sin la innecesaria palabrería de la IA.

Si Replay de Apple hubiera sido tan sólido cuando hice el cambio, probablemente ni siquiera lo habría dejado. Pero a estas alturas, llevo años en Spotify y volver a mover las más de 10.000 canciones que me gustan parece una pesadilla. Así que, por ahora, me quedo.

A pesar de todas las quejas, Wrapped seguirá invadiendo las redes sociales cada diciembre. A estas alturas ya es demasiada tradición. Pero si Spotify quiere mantener a los usuarios comprometidos a largo plazo, necesita volver a lo que hizo especial a Wrapped en primer lugar: un reflejo limpio, preciso y personal de la música que dio forma a nuestro año.

De lo contrario, el año que viene podría ser el año en el que finalmente pase por la molestia de transferir todo de nuevo a Apple Music.